信息時(shí)代的今天品牌設(shè)計(jì)逐漸從標(biāo)志設(shè)計(jì)往更加體系化的品牌視覺(jué)識(shí)別靠攏。大眾對(duì)于上海品牌設(shè)計(jì)的形象也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

　　然而，近幾年由于市場(chǎng)渠道的多元化、社交媒體的去中心化、以及圈層文化崛起，各家品牌為了獲取消費(fèi)者更多的關(guān)注，不斷尋求在不同市場(chǎng)中與競(jìng)品的差異，導(dǎo)致上海品牌設(shè)計(jì)為了差異化而差異化。加上數(shù)字化和新技術(shù)的發(fā)展，品牌傳播從內(nèi)核到形式都發(fā)生了巨大的變化，從印刷紙面到手機(jī)屏幕，靜態(tài)圖形到動(dòng)態(tài)視頻，平面到空間設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的品牌表達(dá)方式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下的環(huán)境。在這樣復(fù)雜的大環(huán)境中，如何打造一個(gè)面向未來(lái)并且清晰的、一致的、獨(dú)特性的品牌識(shí)別，進(jìn)而強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌感知，累積品牌資產(chǎn)，顯然是一個(gè)重要的挑戰(zhàn)。

　　面向未來(lái)的設(shè)計(jì)應(yīng)該是關(guān)注人們內(nèi)心深處的真實(shí)情感需求，根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，愈靠近頂層的需求，愈有可能與品牌受眾發(fā)生情感聯(lián)系。

　　對(duì)人關(guān)注因此需要做上海品牌設(shè)計(jì)，只有這樣才能夠創(chuàng)造出無(wú)法被取代的品牌價(jià)值。可以通過(guò)品牌人格以及品牌視覺(jué)來(lái)持續(xù)性的實(shí)現(xiàn)品牌的表述，最終實(shí)現(xiàn)應(yīng)用。

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