為什么一些大牌使用漢字來做品牌設計，不僅不好看，還透露出一種廉價感？

　　其實原因很簡單，一是因為沒有好好的重新品牌設計（后文會提到），二是要說到一個現象，叫母語羞澀。

　　由于我們生活中漢字太常見了，以至于我們看到的時候，首先想到是這些漢字背后的意義，而不是把他當成一種裝飾性的符號。

　　這導致了我們看到漢字時，便會有一種廉價感，而究其根本其實是一種羞澀感。

　　譬如說這個時尚手袋，當“plastic bag”翻譯成中文，就變成了“塑料袋”三個大字。

　　我們第一眼看到的不是字體設計、排版、圖案…而是“內涵”到它是一只塑料袋，瞬間包包就變得沒有那么時髦了。

　　由于這樣的心理偏差，所以在我們看到印有中文字的東西時，第一反應是十分廉價。

　　而對于國外的大牌來說，它們也在盡量避免出現熟悉的單詞。

　　GUCCI、COACH、NIKE、Adidas……雖然這些品牌名以英文為主體，但幾乎都是獨創的字母組合，無法一眼解讀字母含義，也就避免了熟悉所造成的廉價感。

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