這些年海外奢侈品牌們著實(shí)想了不少討好中國(guó)消費(fèi)者的方法，絞盡腦汁地在自己的產(chǎn)品中融入中國(guó)文化，但說實(shí)話融合得恰到好處的產(chǎn)品少之又少。最近 LV 又帶來了一些讓人一言難盡的“漢字限定”款產(chǎn)品，奢侈品牌引以為傲的美感被擊得粉碎，今天分享的這篇文章就想和大家討論關(guān)于奢侈品牌中漢字的品牌設(shè)計(jì)。

　　最近我在網(wǎng)絡(luò)上看到了這樣一款包包，看到的那一瞬間我蒙了……

　　黃色的漢字“星”以國(guó)旗樣式分布，旁邊的紅字則為國(guó)歌的歌詞，印滿了整個(gè)包，毫無設(shè)計(jì)感可言，甚至讓人摸不著頭腦。

　　去搜了一下發(fā)現(xiàn)，原來這款包是比利時(shí)設(shè)計(jì)師Jonathan Riss，以LV Keepall 50個(gè)旅行袋為基礎(chǔ)的再創(chuàng)作，并在連卡佛的官網(wǎng)上進(jìn)行售賣。

　　十分懷疑這位設(shè)計(jì)師是否真的了解中國(guó)，了解漢字？他是真的覺得這樣很好看嗎？還是在作死的邊緣徘徊？

　　近幾年，隨著中國(guó)文化的影響力逐漸擴(kuò)大，越來越多品牌開始向中國(guó)市場(chǎng)示好，推出了各種“漢字限定”款。但往往，設(shè)計(jì)上都讓人一言難盡。

　　失敗案例比比皆是。前段時(shí)間，Dior在中國(guó)市場(chǎng)，推出全新中文訂制服務(wù)。簡(jiǎn)單的來說就是在印花包包上，個(gè)性化繡上自己的名字。

　　其實(shí)早在去年，Dior的這股定制風(fēng)潮就已經(jīng)在歐美圈刮過了。很多明星，網(wǎng)紅博主都定制了自己專屬款，十分有特色。

　　Baby作為Dior國(guó)內(nèi)品牌大使，最早拿到繡有她名字的包。換成中文后的定制款，為啥看起來這么詭異？這碩大的“楊穎”兩個(gè)字，真的不是網(wǎng)友惡搞P上去的？這一發(fā)布，社交媒體上便瞬間炸開了鍋，在時(shí)尚社區(qū)也被網(wǎng)友群嘲，清一色的差評(píng)。一只價(jià)格幾萬的Dior手袋，印上中文大名后，莫名有種淘寶19.9包郵的感覺，連大明星的顏值和氣質(zhì)，都掩蓋不了它的“鄉(xiāng)土氣息”。

　　其實(shí)，畫風(fēng)變的如此之快，很大的原因就是出在這個(gè)字體上。中華字體千千萬，Dior偏偏選擇了思源黑體（沒有說思源不好的意思）。我估摸著，一是因?yàn)檫@個(gè)字體是免費(fèi)商用，二是品牌根本就偷懶，不想重新品牌設(shè)計(jì)字體。

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